星野リゾートと奈良県明日香村は、2019年8月15日に「地域活性化包括連携協定」を締結した。同社と明日香村は、2016年10月28日に「企業立地に関するパートナーシップ協定」を締結しており、新たな協定を結ぶことで相互の連携を強化するとしている。また、2023年開業予定の地域に根ざした宿泊施設の開発計画も進めていく。

明日香村は、推古天皇や聖徳太子、蘇我馬子、小野妹子などの偉人が活躍し、日本の中央集権律令国家が誕生した場所。石舞台古墳やキトラ古墳、高松塚古墳、日本で最初に本格的な伽藍配置を取り入れた法興寺(飛鳥寺)など、多数の史跡が存在する。地域の景観を守るため、通称「明日香法」と呼ばれる特別措置法により、日本国内で唯一、行政区域内の全域が歴史的風土保存地区に指定されている。

宿泊施設の建設予定地は近鉄飛鳥駅西側に位置し、周辺は牽牛子塚（けんごしづか）古墳や真弓鑵子塚（まゆみかんすづか）古墳、マルコ山古墳、岩屋山古墳などの歴史資源に恵まれているものの、明日香村に訪れる年間約80万人の観光客は村東部に集中しているため、村西部の周遊を促進する必要があるという。

そういった経緯から同社は、明日香村全体を屋根のないフィールドミュージアム「明日香まるごと博物館」としてとらえ、2018年9月に近鉄飛鳥駅前に開設した道の駅「飛鳥」をそのエントランスと位置づけている。また、建設予定地周辺では、村の農業振興施設の建設や牽牛子塚古墳の整備が進められており、宿泊施設の開業に加えて、近鉄飛鳥駅西側を含めたエリアの産業振興および地域活性化を図っていくという。