ビー・エム・ダブリュー株式会社は、ブランド・ストア「FREUDE by BMW（フロイデ・バイ・ビーエムダブリュー）」を麻布台ヒルズに2024年6月1日、オープンする。

このブランド・ストアは、「人生に、駆けぬける歓びを。」をコンセプトに、BMWブランドに合った空間の中でBMWの魅力を様々なかたちで体感することにより、ブランドをより身近に感じてもらうことを目的としている。

ブランド・ストア内には、テーマに合わせて世界的に希少価値が高いモデルや最新モデルを展示するほか、一つの壁面に大型スクリーンを設置し、没入感のあるデジタル体験が可能となっている。さらに日本初導入となるアパレルの物販に加え、日本とドイツの食文化を融合させたカフェ・バーも併設。1階と2階をつなぐ螺旋階段の中心には、BMWのデザイン言語が具現化された高さ約8mのアートピース「THE PORTAL」を設置し、ラグジュアリーな空間を演出している。

2階にはBMWクラフトマン・シップが体感できるアトリエのほか、同ブランドの世界観に合ったインテリアやアートを展示したラウンジエリア、完全予約制となる日本料理レストランもあり、同ブランド・ストアでしか体験できないサービスを通じてBMWが表現する多様なライフスタイルの世界観を楽しむ事ができる。