星野リゾートが運営する沖縄ラグジュアリー「星のや沖縄」、離島のリトリート「星のや竹富島」、塔の日本旅館「星のや東京」は、それぞれの施設で「美と健康がテーマのオールインクルーシブ」、「島時間でぐっすり眠るスリープツーリズム」、「都心で温泉を楽しむ日本旅館」をテーマにした「星のやご褒美ひとり旅」の販売を開始した。各地域や文化をひとりだからこそゆっくりと満喫できるプランとなっている。

この特別なプランは、多くの生活者がコロナ禍をきっかけにひとりで過ごす経験をしたことで、ひとりの時間を大切にする傾向が高まった需要に向けたものだという。博報堂生活総合研究所による「ひとり意識・行動調査1993/2023」では、約56％の回答者が「他の誰かと過ごすよりもひとりで過ごす方が好き」と答えており、そういった背景を鑑みるとひとり旅市場の拡大も頷ける。

同プランの各施設での開催期間は、沖縄と竹富島が3月1日～12月26日（除外日あり）、東京が4月1日～12月26日（除外日あり、60日前から予約開始）となっている。